What's ポスティング
企業やお店の広告を宣伝することを目的として、チラシなどの販促物を各住戸のポストへ直接投函することです。 ポスティングの場合はチラシの他にサンプル配布などが可能です。 新聞折込の場合はいくつかのチラシが重なったり折りたたまれていることが多いので、一度も読まれないまま処分されることもありますが、 ポスティングは他のチラシと一緒に折りたたまれることが少ないので、必ず一度は受取人の目にふれるといわれています。 ポスティング方法は、従業員で配布したり、ポスティング業者に依頼したりします。 また特定のターゲットを選定できるためより効果的に宣伝できます。
費用の目安
ポスティングは地域や配布方法によって価格が違ってきますが、1枚3～9円前後が相場となっています。 業者に委託する場合、配布方法が単配と併配の2つに分けられます。 単配は1枚のチラシのみを配ることで、併配は他のチラシやフリーペーパーなど、他の配布物と一緒に配ることです。 単配の方が人の目にはつきやすいですが、価格は高くなり、併配は他のチラシと一緒に配布されることになりますが、価格は抑えられます。
メリットとデメリット
ポスティングのメリットは、配布禁止物件以外は全ポストに配布され、受取人に必ず目視されるため認知率が高いです。
またターゲットを絞ったアプローチでより効率的に宣伝ができ、チラシ以外のサンプルと一緒に配布できるので印象に残りやすいです。
継続してアプローチすることで認知度の向上やリピーター化の効果もあります。
デメリットは雨天時はチラシが濡れてしまうため配布が延期になることや、配布員が直接配布するため一日あたりの配布量が限定されます。
また、業者やアルバイトに頼んだ場合、配布状況を把握しにくい点が挙げられます。
そして都心部ではポスティングされる量が多い地域もあり、クレームが発生するという点です。
業者の選び方
ポスティング業者を選ぶポイントは、効果が出せて、報告、改善に取り組んでくれる業者です。 業者に依頼する場合は実際に配布しているかどうかを確認することが難しいので、ポスティング後の報告体制を確認することが重要です。 相場よりも価格が低い業者は、アルバイトの管理体制が適当、クレーム対応をしてくれない、効果の改善提案がない、 また追加料金を請求してくる可能性もあります。